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一点资讯海外版NewsBreak疫情期间用户大增

2020-06-28 00:37

  据公司情报专家《财经涂鸦》消息,在海外新冠疫情爆发期间,根据Apptopia数据显示,出海移动资讯平台News Break 3月17日单日下载量达到22.5万次,创历史新高,平均日下载量较二月份增长了214%。

  News Break是一个面向主流英文市场的移动资讯app,以兴趣引擎为核心技术,以新闻为切入点,基于用户的长尾兴趣聚合成一个个的频道,包括育儿、美容、修车、围棋等内容,最终覆盖全网内容,属于移动互联网和人工智能时代的内容分发平台。

  目前,News Break的内容板块主要分布在新闻类内容(包括海外疫情增长)、消遣性内容、罪案信息、有价值的知识类内容等方面。除了作为一款新闻app,News Break还提供了交通、社交活动、当地美食餐厅、优惠活动等生活化信息。

  News Break的创始人郑朝晖曾任职于雅虎硅谷总部,负责雅虎全球市场的全网搜索质量和首页个性化推荐算法。2011年郑朝晖和百度副总裁出身的任旭阳一起创立一点资讯,并担任CEO。

  2015年4月,在一点资讯已经走上正轨之后,郑朝晖杀回硅谷,基于对美国乃至全球用户的理解创办了News Break。当年,在全体员工不足30人时,News Break就成为了美国市场下载量最高的新闻类App,占据App store 和Google Play 双榜第一。

  2015年5月29日,News Break宣布完成天使轮投资,金额达1000万美元。2016年9月12日,完成A轮融资,金额为300万元美元。2017年5月10日,News Break完成B轮融资,金额为624万美元,投资方为网易CEO丁磊、IDG和真格基金。

  创立于2011年的一点资讯是News Break国内的母产品,与今日头条是国内移动资讯市场最大的两个独立玩家,两者起步相似。但无论是技术和运营策略上还是在面向用户的内容推荐和理念方面,一点资讯和今日头条都并不相同。

  漂洋过海的News Break融合了国内一点资讯与今日头条的打法。一方面像今日头条一样,根据用户的浏览喜好定向推荐,让内容千人千面。另一方面主打“兴趣引擎”,根据用户搜索订阅,或者人机互动,掌握用户的兴趣点,推荐订阅相关频道和内容。即通过“推荐+搜索+订阅+智能交互”实现。

  郑朝晖曾表示,兴趣引擎真正的理念,从产品上来说,是鼓励用户跟产品有更丰富更智能的互动。搜索、频道订阅、推荐只是用户和产品的单向单次简单互动。兴趣引擎更主张结合用户兴趣表达,与产品互动如问答、对话这样的方式来更充分更高效更精准地理解用户兴趣。完全“人找信息”的搜索模式不够智能,完全“信息找人”的推荐模式无法成真,两者相结合的兴趣引擎模式才是最优可行方案。

  而郑朝晖认为,长尾内容一定是大众刚需,从搜索日志来看,单个用户的搜索关键词都呈长尾分布,也就是说任何一个用户都既搜索热门关键词也搜索长尾关键词,因此长尾信息需求是已被搜索引擎验证过的大众刚需。而用户画像、兴趣图谱等对用户的理解也只有通过长尾兴趣点才能更细致入微。

  不同于今日头条在海外布局方面重点布局高商业价值的短视频app产品,News Break继续深耕图文,注重长尾深度兴趣,提高价值阅读。

  根据美国皮尤研究中心报告显示,美国人获取新闻的习惯与中国截然不同,有越来越多的美国成年人通过社交媒体获取新闻。而中美用户对于资讯获取也有完全不同的需求,美国用户更重视资讯价值,而不仅仅是为了打发时间,他们更希望App专注于一个核心功能,解决一个需求,而在中国内容平台上,最吸引眼球的是娱乐八卦内容,诸如明星离婚、卓伟爆料这类娱乐八卦。同时,美国用户的参与意愿更强,更愿意主动表达需求,对信息流内容有相对清晰的预期。

  正因如此,News Break所主张的长尾深度兴趣,提供有阅读价值的资讯大获成功。News Break的“长尾需求定位”在上线一年半的时间里,产品的留存率非常高,次日留存率为55%,到第30日还为20%以上,这样的成绩是美国市场同类产品第一名。另外,在用户发展上面,News Break摒弃传统渠道方法,以工程师结合产品特点,数据驱动式寻找核心用户来实现大规模增长。

  近年来随着中国互联网本土创新能力的加强,在Copy 2 China盛行多年之后,Copy From China日益流行,中国内容平台出海也正逐渐成为中国互联网全球化大潮中的中坚力量。

  News Break凭借其“兴趣引擎个性长尾需求价值阅读法的”聚合型新闻app”成为了CFC的一个样本。根据移动应用数据和分析平台App Annie 数据显示,在2020年3月28日排行榜中,News Break位居下载热门应用第5名。

  News Break的新闻取自于超过1万个信息来源,包括了CNN、Business Insider、福克斯新闻、路透社、美联社、彭博、以及当地新闻机构等,然后除了内容资讯的提供以外,News Break也是一个提供读者交流互动的平台,鼓励用户进行发言沟通,建立起内容化社群。在其App简介中,News Break介绍自己为“不仅仅是一个新闻平台”,鼓励用户在除了阅读政治新闻、时事资讯之外,通过软件寻找身边发生的有趣事件,包括新开业的商场、周边的优惠活动以及当地的美食餐厅等。除此以外,News Break还鼓励当地的博主和内容生产者发表文章,阐述自己的观点并分享当地的新闻事件等,建立起独特的社区内容。

  有读者认为,尽管新闻内容很好覆盖的十分全面,尤其是在当地新闻领域,新闻的及时性也很到位,并且可以选择自身的地点来阅读当地发生的事件,尤其是在疫情期间可以帮助其了解周边环境以及全球疫情动态。但同时也表示,该应用软件过于“侵扰”,会弹出过多的提示信息,此外广告含量过多,会造成干扰,影响了用户的阅读体验。

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